跨界打造利拉德中国行 NBA2KOL2加速探索体育电竞新方向

　　亚运会刚刚落下帷幕，电竞入亚就连续登上热搜。电子竞技被大众认知为体育项目的一种，而作为游戏与体育最交叉的细分品类，体育竞技游戏备受体育迷与游戏迷的双重追捧，其真实、刺激、沉浸的模拟体验，让许多玩家不需走上球场，即可感受体育的魅力。

　　作为体育品类的新贵，由NBA2K原班人马打造的《NBA2K Online 2》凭借NBA正版授权、全新2K引擎、次世代画面品质，以及利拉德、米切尔两大NBA巨星代言人，自8月不删档以来便成为体育游戏用户的焦点。

　　近日，《NBA2K Online 2》举办的利拉德中国行活动，更让不同圈层粉丝大饱眼福，现场除了利拉德现场freestlye、路人王现场PK，以及利拉德亲身挑战游戏之外，NBA2KOL2利拉德中国行媒体采访环节更透露，阿迪达斯即将推出的dame5，是将和2KOL2推出的2KOL2 x dame5 限量联名球鞋。

传统体育的新兴演绎：《NBA2K Online 2》的点、线、面

　　在这场利拉德中国行中，我们几乎看不到以往中国行常见的商业元素，反而还原了体育的狂欢本质。

　　你可以看到传统体育的要素呈现，以新颖有趣的方式：起自于街头、与体育交融的街球文化在路人王的对战下更显激烈，利拉德所代表的NBA传统体育要素也无处不在：根据利拉德在联盟中多次绝杀操作，活动主题被定为“逆转时空，绝杀未来”，现场也举办了利拉德篮球动作挑战赛，巨星与选手的距离从未如此之近。

　　然而，《NBA2K Online 2》并不满足于这些要点呈现，这不是一场简单的、传统意义上的NBA巨星中国行，利拉德与《NBA2K Online 2》，则扮演了连接不同内容的纽带。

　　比如，让体育与潮流连线。众所周知，利拉德在2015年休赛期发行了自己的饶舌专辑，并获得不菲成绩。现场的Freestyle挑战大赛，潮流说唱的元素与篮球达到交融。利拉德作为裁判，与现场说唱歌手玩得很嗨，围绕“《NBA2K Online 2》；利拉德；路人王；未来是我的；逆转时空，绝杀未来”等关键词，说唱歌手们的饶舌颇具想象力。伴随着动感的音乐节奏，利拉德也现场表演了一段地道的freestyle，点燃了全场球迷的热情。

　　这种综艺感并未停歇，知名篮球综艺明星选手杨皓喆亲临现场，更与利拉德操作手柄，来了一场基于游戏王朝模式的1V1对抗。这是体育与游戏，以及体育与综艺的新连线。当草根选手、综艺明星，乃至NBA巨星共聚一堂，在一个屏幕中操控自己“挥洒汗水”，游戏让不同圈层的人获得共通的快乐。现场，《NBA2K Online 2》也首发了备受关注的5V5王朝模式。

　　游戏的重要性正被又一次凸显。体育明星热爱电子游戏，也不是一件新鲜事，在今年世界杯上，格里兹曼进球后还跳起了游戏中的魔性舞蹈；资深DOTA玩家林书豪甚至还客串过一把DOTA2解说；勒布朗·詹姆斯更表示众人还在看PS4广告的时候，自己已经在玩了。就连姚明、韦德，同样是体育竞技游戏的常客，游戏正在跨越圈层，成为音乐迷、综艺迷、体育迷的共同爱好，游戏所承担的普适性，与体育倡议的竞技性，正在得到新的回报。

　　最终，不同文化交融成同一平面：基于体育运动所强调的竞技精神、街球文化、游戏文化、说唱文化、综艺文化，被完美的呈现于相同语境，这是体育超脱自身的衍生镜面，也是“利拉德中国行”异于一场走秀的根本所在。

游戏引领的体育跨界，利拉德中国行下的新尝试

　　深究起来，这场不太一样的NBA巨星中国行，《NBA2K Online 2》的深度参与最为夺目。这是首次由游戏发起邀请，并以游戏为主办方的NBA巨星中国行，举办主体便有所不同。从国际体育品牌耐克、阿迪达斯，到本土体育品牌李宁、安踏主办NBA中国行，《NBA2K Online 2》打破了体育品牌举办NBA中国行的惯例。

　　社会正在承认游戏的地位，但首次以游戏形态主办NBA中国行的《NBA2K Online 2》，野望显然不止于此，在现场，他就接连打破多个第一次。

　　与阿迪达斯推出2KOL2 x dame5 限量联名球鞋，是让利拉德球迷，游戏粉丝尖叫度最高的“第一次”。在此之前，游戏与运动品牌的联动往往停留在浅尝辄止的层面，有人戏称为仅限于“LOGO与LOGO”的联名，游戏品牌更多是作为一个噱头，参与到运动品牌的新款之中。而在DAME 5×2KOL2限量联名战靴上，基于代言人利拉德的深度契合，让2KOL2与阿迪达斯在体育竞技理念上，达成高度一致。以根源之名，致敬利拉德职业生涯中经典的压哨球时刻，与活动主题“逆转时空，绝杀未来”不谋而合。而在此之前DAME系列，只与潮流品牌BAPE进行联名，这也是阿迪达斯历史上，以系列球鞋与游戏进行跨界联动的第一次。

　　另一方面，本次利拉德中国行，也开创了活动形态最为丰富的第一次。在现场，游戏与体育得到了很好的交融，你能看到综艺的元素，你也能看到嘻哈的说唱，你能为游戏中利拉德的表现欢呼，也能为球场上利拉德娴熟的得分尖叫。意犹未尽间，利拉德中国行成为了一场包罗万象的盛大狂欢，综艺、游戏、嘻哈、快消、篮球……多元文化的冲击下，游戏也正在于体育的多元衍生形态，发生新的化合反应。

　　这一切要归功于游戏，凭借游戏丰富的沉浸感，极具真实性的互动模拟，《NBA2K Online 2》让不玩游戏的圈层用户，也感受到了体育游戏的魅力，而对于游戏玩家而言，当游戏中的场景与内容切实在现实上演，这也让游戏与体育的深度精神得到贯彻：强者对抗，挑战极限，体育竞技的魅力就此展露无遗。比如在利拉德操控自己，远射得分的那一刻，笔者看到周围的女生与男孩子欢呼着站了起来，比如杨皓喆在游戏中展现出标志性的运球过人时，那些综艺粉丝也感受到了游戏所带来的沉浸与激动。这也是第一次让多元圈层的用户，都感受到游戏与体育融合后的竞技魅力。

体育，体育游戏，游戏体育

　　体育最早便起自于游戏，如足球，便起源于我国古代的一种球类游戏“蹴鞠”。随着20世纪家用主机的兴起，如2K系列的体育竞技游戏也成为一代人津津乐道的话题。体育游戏的本质，是体育竞技精神在新形态下的延续。

　　而在《NBA2K Online 2》上，我们能看到，体育游戏已经不满足于衍生，他更希望凭借自身丰富的互动性，极为真实的沉浸感，引领体育竞技的发展。而拥有了声、画、互动等多维载体的游戏，有机会承载更多文化雏形，从而让体育精神获得全新演绎。

　　电子竞技便是绝好的例子，作为“游戏体育”，电子竞技被认可为一门运动，而非一种游戏。电子竞技在韩国、中国、亚洲各地的风靡，也再一次印证了竞技精神在全新形态下，依然保有对新世代用户的吸引力。

　　从现场发布的《NBA2K Online 2》的王朝模式中，我们也能看到《NBA2K Online 2》的在电竞层面的展望，基于真实球场模拟的5V5王朝模式下，真实赛场上精彩的空接配合，或者怒射三分的火爆场面获得可以实现的载体，其丰富的战术搭配与创新玩法，也为体育游戏电子竞技的公平性、竞技性，提供新的加码。而这种基于真实竞技运动所演化而来的电子竞技，势必获得更普适范围的认可，也自然吸引体育粉丝与游戏粉丝的双重注意。从利拉德现场表演就能看到，在王朝1V1单打杨皓喆比赛的一开始，利拉德就瞬间露出NBA赛场的嗜血本能，丝毫不亚于本人现实中的NBA赛场风采。

　　这或许是《NBA2K Online 2》在不限号之际即将揭晓的答案：体育游戏，正在不断跨越边界，渐显体育本质。在这个过程中，游戏将成为引领体育精神继续前行的旗手，《NBA2K Online 2》也将在前行中，获得无限可能。

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